Campaign Management

Campaign-Management bringt Ihnen eine mehrdimensionale Betrachtung Ihrer Marketing-Kampagnen. Zu Beginn einer Werbekampagne ordnen Sie jeder Rufnummer die betreffenden Merkmalswerte (Attribut-Werte) zu und nutzen diese später für Ihre Auswertungen und Zuordnungen.

Inhaltsverzeichnis

  1. Funktionsweise
  2. Unterschied Attribut und Attribut-Wert
    1. Attribut
    2. Attribut-Wert

Funktionsweise

Jede Ihrer Kampagnen (bzw. Rufnummernpools) erfüllen für Sie einen bestimmten Zweck oder sind für einen bestimmten Werbekanal gedacht. Das Kampagnen Management übernimmt die Aufgabe, jede Konfiguration mit individuellen Werten korrekt zuzuordnen.

Ein Beispiel:

Sie schalten 4 Rufnummernpools für:

  1. Print Anzeige in Tageszeitung
  2. TV Spot als sog. ‘Switch In’
  3. Plakatwerbung
  4. Online Anzeige über Google Ads

Um diesen Rufnummernpools die richtigen Zuordnungen in Ihrer Call Tracking Analyse zu geben, setzen Sie das Campaign Management ein. Wir wollen jedem Pool eine Kampagnenart mitgeben.

Verwendung Rufnummernpool Kampagnen Attribut Attribut Wert
Print 0711 111 11 Art Print
TV Spot 0711 222 22 Art TV
Plakatwerbung 0711 333 33 Art Plakat
Online Google Ads 0711 444 44 Art Google Ads

Die selben Rufnummernpools haben aber noch eine Eigenschaft. Sie haben, wie alle meine Kampagnen, ein Startdatum.

Verwendung Rufnummernpool Kampagnen Attribut Attribut Wert
Print 0711 111 11 Startdatum 01.05.2019
TV Spot 0711 222 22 Startdatum 01.05.2019
Plakatwerbung 0711 333 33 Startdatum 01.06.2019
Online Google Ads 0711 444 44 Startdatum 01.04.2019

Je nachdem wie ich meine Kampagnen ausrichte kann ich nun noch weiter gehen. Ich übernehme meine Zielgruppen, die ich auch in den jeweiligen Werbekanälen definiert habe.

Verwendung Rufnummernpool Kampagnen Attribut Attribut Wert
Print 0711 111 11 Zielgruppe m/w 30+
TV Spot 0711 222 22 Zielgruppe m/w 40+
Plakatwerbung 0711 333 33 Zielgruppe unter 30
Online Google Ads 0711 444 44 Zielgruppe m 30+

Unterschied Attribut und Attribut-Wert

Vereinfacht gesagt ist das Campaign Management folgendermaßen aufgebaut:

Attribut

als Vorlage für viele Kampagnen kann ein Standard definiert werden. Das sind quasi Ihre Überbegriffe. Sie werden immer wieder für verschiedene Kampagnen verwendet.

Attribut-Wert

Die Werte werden jeweils für die Attribute definiert und sind für jede Konfiguration eine Rufnummernpools ggf. unterschiedlich.


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